Te Quiero Cayambe: campaña marca ciudad

Palabras clave: Turismo, Cayambe, Publicidad, Marca ciudad, Transmedia, Comunicación

Resumen

El tardío interés del Ecuador por trabajar en una marca ocasionó que las ciudades más pequeñas, como Cayambe, también retrasen la construcción de las suyas. Debido a esto, el desarrollo turístico no se vio favorecido en los últimos años, mellando en el crecimiento de la inversión y los negocios. En este trabajo, se realiza un diagnóstico de la actual situación turística de la ciudad de Cayambe, así como de otros referentes, con la finalidad de proponer una marca ciudad que se posicione gracias a una estrategia publicitaria visual y tácticas transmedia que logren impacto; todo acorde con los fines e intereses de la ciudad y sus habitantes.

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Biografía del autor/a

Zoila Lourdes Calderón Garrido, Universidad Tecnológica Israel (Ecuador)

Universidad Tecnológica Israel, Artes y Humanidades. Magíster en Comunicación y Especialista en Comunicación Corporativa. Autora de veinte libros de literatura, colección Tesoro de Letras. Articulista y blogger. Docente en áreas de Comunicación Estratégica, Liderazgo, Gerencia de Medios, Comunicación Corporativa y Teorías de la Comunicación por seis años en universidades de Ecuador. Experiencia en cargos jerárquicos en comunicación en la empresa privada y pública. Redactora, periodista y especialista en creación de campañas y branding. Ganadora del premio mejor artículo Fundación Somos 2016, EE.UU.

Diana Gabriela Toapanta Espín, Universidad de Salamanca (España)

Universidad Tecnológica Israel, Administración. Máster en Economía de Macquarie University Australia con estudios de pregrado en Ingeniería Comercial en Administración Financiera y Contabilidad Pública Autorizada. Experiencia laboral en planificación y control de gestión, elaboración de reportes, análisis y evaluación de información comercial y financiera en diversas ONG y banca privada. Docente investigadora de Economía y Sociedad, y Microeconomía en la Universidad Tecnológica Israel.

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Publicado
2020-10-01
Cómo citar
Calderón Garrido, Z., & Toapanta Espín, D. (2020). Te Quiero Cayambe: campaña marca ciudad. Turismo Y Patrimonio, (15), 145-160. Recuperado a partir de http://ojs.revistaturismoypatrimonio.com/index.php/typ/article/view/118
Sección
Gestión turística y hotelera