E-marketing turístico aplicado a la difusión de bienes patrimoniales inmuebles de la ciudad de Portoviejo, Ecuador
Resumen
El turismo patrimonial conserva la cultura de las comunidades y aporta al desarrollo local, para lo cual debe ser incluido en la planificación turística. El objetivo de la investigación fue diseñar una propuesta de e marketing turístico para la difusión de los bienes patrimoniales inmuebles de Portoviejo, provincia de Manabí, Ecuador. El enfoque fue mixto, no experimental y del tipo exploratorio. Mediante la aplicación de técnicas de análisis e instrumentos de recolección de datos, se identificaron y caracterizaron los bienes inmuebles de la ciudad de Portoviejo a través de metodologías locales del Instituto Nacional de Patrimonio Cultural del Ecuador (INPC) y del Ministerio de Turismo del Ecuador. Se encontraron 23 bienes con potencialidad. Asimismo, se aplicó entrevistas a actores locales vinculados al manejo y sostenimiento del patrimonio cultural. Finalmente, se determinaron las estrategias para hacer uso de las plataformas digitales a fin de potenciar el turismo cultural de la zona y contribuir al desarrollo local turístico a través de los bienes patrimoniales inmuebles.
Descargas
Citas
Alonso, D. (2018). Identidad cultural y turismo gastronómico: la mercantilización del patrimonio. International journal of scientific management and tourism, 4(2), 51-71. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6640381
Andrade, D. (2019). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, 80, 59-72. https://www.redalyc.org/pdf/206/20645903005.pdf
Barcia, M. A. (2018). El patrimonio arquitectónico del centro histórico de Portoviejo (Ecuador). Estudio y análisis para la redacción del catálogo de protección del núcleo central tradicional [Tesis de maestría, Universidad Politécnica de Valencia]. Repositorio Institucional - Universidad Politécnica de Valencia. http://hdl.handle.net/10251/114422
Bricio, K., Calle, J., & Zambrano, M. (2018). El marketing digital como herramienta en el desempeño laboral en el entorno ecuatoriano: estudio de caso de los egresados de la Universidad de Guayaquil. Revista Universidad y Sociedad, 10(4), 103-109. http://scielo.sld.cu/pdf/rus/v10n4/2218-3620-rus-10-04-103.pdf
Calle, M., & Sánchez, L. (2020). Análisis turístico y patrimonial del centro urbano de Zaruma-Ecuador. Revista Espacios, 41(22),282-294. https://www.revistaespacios.com/a20v41n22/a20v41n22p19.pdf
Chávez-Cedeño, S., & Solórzano-Vélez, C. (2023). Diagnóstico de sostenibilidad del sector turístico del cantón Portoviejo en el contexto del Covid-19 [Tesis de grado, Escuela Superior Politécnica Agropecuaria De Manabí, ESPAM]. Repositorio Institucional ESPAM MFL. https://repositorio.espam.edu.ec/xmlui/bitstream/handle/42000/2109/TIC_T26D.pdf
Cortés, A., Aguirre-Ullauri, M., & Contreras-Escandón, C. (2019). Impacto del Decreto de Emergencia del Patrimonio Cultural del Ecuador: análisis costo-beneficio. Revista de Urbanismo, 41, 1-20. https://doi.org/10.5354/07175051.2019.52492
Couto Cardoso Junior, E. (2020). A importância do marketing digital para pequenas empresas: uma revisão integrativa. Revista Interdisciplinar Pensamento Científico, 5(4), 143-165. http://reinpec.cc/index.php/reinpec/article/view/371
Espinel, M. (2017). Diseño de un plan de promoción y difusión turística para incrementar la afluencia de turistas a los museos de la ciudad de Latacunga, provincia de Cotopaxi [Tesis de grado, Universidad Regional Autónoma de los Andes]. Repositorio Institucional UNIANDES. https://dspace.uniandes.edu.ec/bitstream/123456789/7369/1/TUAEXCOMETH0162017.pdf
González-Carrión, E., & Longhi-Heredia, S. (2023). Instagramers como difusores del patrimonio inmaterial, caso Nancy Risol. En R. Marfil-Carmona (Ed.), Estudios, propuestas, experiencias educativas y debates desde la perspectiva interdisciplinar de las humanidades en la era digital (vol. 9, pp. 340-355). Dykinson SL.
Huerta-Vera, J., Parreño-García, J., & Villacreses-Viteri, J. (2022). El catálogo turístico de los bienes patrimoniales inmuebles de la ciudad de Portoviejo, provincia de Manabí, como herramienta de desarrollo local. 593 Digital Publisher CEIT, 7(Extra 4), 408-420. https://doi.org/10.33386/593dp.2022.4-2.1292
Instituto Nacional de Patrimonio Cultural del Ecuador [INPC]. (2023). Sistema de Información del Patrimonio Cultural del Ecuador. https://n9.cl/427o0
López, L., Plaza, N., Ferrin, K., & Sarduy, M. (2019). El patrimonio cultural: una alternativa para generar ingresos propios en el cantón ecuatoriano Portoviejo. Revista COFIN Habana, 13(1), e17. http://scielo.sld.cu/pdf/cofin/v13n1/2073-6061-cofin-13-01-e17.pdf
Lozano-Torres, B., Toro-Espinoza, M., & Calderón-Argoti, D. (2021). El marketing digital: herramientas y tendencias actuales. Revista Dominio de las Ciencias, 7(6), 907-921. https://n9.cl/gvjtq
Mendoza, B., Mejía, A., Garzón, M., & Mendoza, F. (2021). Estrategias de mercadeo para el posicionamiento de productos agroturísticos en la provincia de Manabí, Ecuador. Sosquua, 3(2), 85-116. https://doi.org/10.52948/sosquua.v3i2.519
Ministerio de Turismo del Ecuador. (2022). Turismo en cifras: turismo interno. https://n9.cl/qipto
Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura [UNESCO]. (2023) Estadísticas de la Lista del Patrimonio Mundial. https://n9.cl/ng9yq
Pazmiño, P., Sánchez, M., & Ormaza, J. (2023). El turismo como factor de desarrollo económico en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Revista Conciencia Digital, 6(1.3), 97-12. https://doi.org/10.33262/concienciadigital.v6i1.3.2525
Palacios, D., Mero, M., Álvarez, C., & Solis, V. (2020). El social media marketing y su influencia en la demanda de productos
artesanales de Montecristi, Ecuador. Revista ECA Sinergia, 11(1), 27-43. https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v11i1.1644
Pedreschi, R., & Nieto, O. (2022). Las redes sociales como estrategia de marketing en las pequeñas y medianas empresas del distrito de Aguadulce, provincia de Coclé, Panamá. Revista Visión Antataura, 5(2), 115-131. https://revistas.up.ac.pa/index.php/antataura/article/view/2526/2282
Pérez-Escatel, A., Escobedo-Valadez, E., & Escobedo-Valadez, C. (2020). El turismo cultural y su relación con el crecimiento económico en el estado de Zacatecas y las regiones de México. En J. F. Sarmiento Franco, M. C. Valles Aragón & E. Mota Flores (Coords.), Factores críticos y estratégicos en la interacción territorial desafíos actuales y escenarios futuros (vol. II, pp. 555-574). UNAM. http://ru.iiec.unam.mx/5132/1/4-155-Perez-Escobedo-Escobedo.pdf
Pérez-Labrada, S., Díaz-Pompa, F., Cruz-Aguilera, N., & Balseira-Sanamé, Z. (2022). Marketing turístico digital en Latinoamérica: estudio bibliométrico 2010-2019. Revista Universidad y Sociedad, 14(2), 521-534. https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2733/2691
Santistevan, K., Merchán, A., & Mero, Y. (2022). Estrategias de marketing digital y su competitividad en las empresas de la ciudad de Jipijapa. Revista Recimundo, 6(1), 51-59. https://recimundo.com/index.php/es/article/view/1632/2079
Solórzano, M. (2016). Patrimonio cultural arqueológico e inmaterial de la parroquia rural La Pila. Revista ReHuSo, 1(1), 4961. https://www.redalyc.org/pdf/6731/673171011004.pdf
Sotomayor, M. F. (2018). Propuesta de difusión turística mediante herramientas web y estrategias de marketing digital. Caso de estudio: Cantón Loja, Ecuador. Revista Siembra, 6(1), 68-84. https://www.researchgate.net/publication/335808476_Propuesta_de_difusion_turistica_mediante_herramientas_web_y_estrategias_de_marketing_digital_Caso_de_Estudio_Canton_Loja_Ecuador
Taris, M. (2022). Redes sociales usadas como medios de promoción turística por los gobiernos cantonales de la Zona I, Ecuador [Tesis de grado, Universidad Central del Ecuador]. Repositorio Institucional UCE. https://www.dspace.uce.edu.ec/server/api/core/bitstreams/0b721c39-ec4d-4027-a5dc-1fd645267b34/content
Derechos de autor 2024 José Fernando Huerta Vera, Jonathan Steven Celorio Manzaba
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by/4.0/88x31.png)
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento 4.0.
En caso de que el manuscrito sea aprobado para su publicación, los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la publicación, edición, reproducción, distribución, exhibición y comunicación tanto en el país de origen como en el extranjero, mediante medios impresos y electrónicos en diferentes bases de datos. Por lo tanto, se establece que después de la publicación de los artículos, los autores/as pueden realizar otros acuerdos independientes o adicionales para la difusión no exclusiva de la versión del artículo publicado en la presente revista (por ejemplo, en libros o repositorios institucionales), siempre que se indique explícitamente que el trabajo fue publicado por primera vez en Turismo y Patrimonio.